サンプリング
サンプリングは、見込み客にたいして商品の見本(sample)を配布して、実際に体験させ、なじませたり、便利さを納得させることによって、その商品の購買に結び付けようとするものであるが、ときには、新製品などにたいする消費者の反応を調査する目的で行われることもあります。
サンプリングの方法は、
(1)DMによる配布
(2)戸別配布、街頭配布、店頭配布
(3)新聞・雑誌広告にクーポンをつけ、それを返送してきた人に送付する。
(4)展示会など特別の機会を利用する配布。
この例としては、新規需要をねらった卒業パーティーや、運動会などの学校の行事を利用するものがあります。
なお、広告代理店による試飲会・試食会などは、デモンストレーション的要素の加わったサンプリングといってよい。
